GoPro再陷股價危機,是Hero 8推遲發貨的錯嗎?

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GoPro是美國運動相機廠商。GoPro的相機現已被沖浪、滑雪、極限自行車及跳傘等極限運動團體廣泛運用,因而“GoPro”也幾乎成為“極限運動專用相機”的代名詞。作為運動相機的零頭人,每次發佈新品的時候都會備受行業內的關註,而在10月1日晚間,GoPro正式發佈瞭第八代運動相機——GoPro Hero 8 Black,憑借HyperSmooth 2.0等功能吸引瞭眾多消費者的關註。

引起轟動卻推遲發佈,GoPro在想什麼?

戲劇化的是,在Hero 8發佈不久後,GoPro就宣佈將Hero 8 Black生產延遲,預計其發貨量將從原計劃的第三季度移動到第四季度。公司的CEO伍德曼在電話會議上表示,預計下半年收入將在6.8億美元至7.15億美元之間,全年營收增速將處於6%到9%之間,遠低於此前預期的9%到12%;調整後的每股盈利將處於33美分到39美分之間,此前預期37美分到49美分之間;並且毛利率修正為約36.5%,也低於此前預期。

該消息一出,直接導致GoPro公司股價盤後一度暴跌逾20%,最終下跌16.57%,盤後價為4.28美元,最新總市值僅為7.906億美元。

曾經風光無限,然而卻時過境遷

GoPro曾經在資本市場上可謂風光無限,當2014年 GoPro 上市時,創始人兼 CEO Nick Woodman,被視為矽谷硬件創業者裡的天之驕子。不過好景不長,運動相機市場本就是一個非常小眾的市場,普通用戶的沖動購買很難形成長久、可持續的粘性。而且隨著智能手機的拍攝成像效果、防抖防潮等功能日趨成熟,GoPro本就狹窄的生存空間被進一步壓縮。

甚至在GoPro賴以發傢的運動相機市場上,眾多競爭對手對其圍追堵截。比如說大疆在今年5月份發佈的Osmo Action運動相機,擁有前後雙彩屏設計、RockSteady 增穩、4K HDR 視頻拍攝、11米裸機防水和2499的低價格,對GoPro Hero系列產品造成很大壓力,運動相機霸主地位搖搖欲墜。

綜上所述,通過梳理GoPro這傢公司這幾年的發展歷程,能夠看出股價一蹶不振的主要原因是因為GoPro整體戰略和市場大環境決定的。正如美國投資機構Wedbush Securities Inc.分析師尼克-麥凱蓋爾(Nick McKay)所說:"隨著一年年過去,市場上出現瞭越來越好的消費娛樂產品,(GoPro)能夠向GoPro的核心消費者以外市場拓展嗎?此外,我們不知道他們長期產品路線圖是什麼。"